不管愿意不愿意，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的傳播使用是不爭(zhēng)的事實(shí)。那么，傳統(tǒng)媒體面對(duì)數(shù)字新媒體，如何生存和發(fā)展？傳統(tǒng)媒體靠什么與新媒體合作、競(jìng)爭(zhēng)？專業(yè)人才、數(shù)字技術(shù)、運(yùn)行平臺(tái)、營(yíng)銷手段、政府支持？都不盡然。關(guān)鍵應(yīng)是內(nèi)容，有版權(quán)的內(nèi)容，也就是版權(quán)資產(chǎn)。

　　“但是，由于傳統(tǒng)媒體對(duì)版權(quán)歸屬、版權(quán)資產(chǎn)管理、運(yùn)營(yíng)維護(hù)和版權(quán)保護(hù)重視不夠，往往造成數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的后續(xù)開發(fā)不利。”

　　對(duì)職務(wù)作品的著作權(quán)歸屬?zèng)]有約定或約定不清是傳統(tǒng)媒體的通病。傳統(tǒng)媒體大都對(duì)職務(wù)作品權(quán)屬約定說不清楚，大都沒有與員工就職務(wù)作品權(quán)屬通過合同進(jìn)行約定。

　　在實(shí)踐中，很多傳統(tǒng)媒體由于版權(quán)意識(shí)不足，內(nèi)部版權(quán)管理制度不完善甚至缺失，疏于對(duì)職務(wù)作品從《著作權(quán)法》角度進(jìn)行規(guī)范和管理，導(dǎo)致面對(duì)新媒體時(shí)非常被動(dòng)，新媒體擅自轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)報(bào)刊文章和廣電節(jié)目無人擔(dān)責(zé)。

　　《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》規(guī)定了8種“合理使用”的情形，如為報(bào)道時(shí)事新聞，在向公眾提供的作品中不可避免地再現(xiàn)或引用已發(fā)表的作品；向公眾提供在信息網(wǎng)絡(luò)上已發(fā)表的關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)問題的時(shí)事性文章。這兩種情形都可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬。

　　但在實(shí)踐中，新媒體往往自行擴(kuò)大解釋“合理使用”的范圍，而且對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)類時(shí)事性文章也把握不準(zhǔn)。還有很多新媒體轉(zhuǎn)載時(shí)事新聞時(shí)，不標(biāo)明作品名稱、不給作者署名、不標(biāo)明作品出處等，都屬于不規(guī)范的“合理使用”，未盡到合理使用的法定義務(wù)。

　　另外，傳統(tǒng)媒體的“版權(quán)聲明”千奇百怪，大都不規(guī)范。版權(quán)聲明甚至成了一種時(shí)髦應(yīng)景的“擺設(shè)”。如有的媒體聲明，“作者向本報(bào)投稿，即視為同意本報(bào)出版網(wǎng)絡(luò)版、與其他網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫合作，稿費(fèi)已包括網(wǎng)絡(luò)版在內(nèi)”“未經(jīng)本報(bào)許可，禁止對(duì)本報(bào)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載、復(fù)制、鏡像”等。

　　如果媒體與員工簽訂的勞務(wù)合同明確了在職期間或作品刊登后兩年內(nèi)稿件的版權(quán)歸屬單位，或與其他作者都簽有合同約定網(wǎng)絡(luò)版權(quán)由單位代理，這種聲明才會(huì)具有法律效力。但是，如果僅是一紙聲明，沒有合同或其他形式的作者授權(quán)，而且稿酬還是原來紙質(zhì)媒體的稿酬，沒有提高，就很難說明聲明的效力了。沒有作者的授權(quán)，媒體的聲明可能僅僅對(duì)內(nèi)部員工有約束力。
    為了適應(yīng)新媒體的傳播使用，傳統(tǒng)媒體應(yīng)制定合法合規(guī)的版權(quán)聲明和合同，從源頭解決權(quán)屬問題是基礎(chǔ)。